Durante su primer año al frente del Partido Acción Nacional (PAN), Jorge Romero Herrera destinó más recursos para promocionarse a sí mismo que los que el propio partido invirtió en su estrategia digital. En total, Romero gastó 4 millones 243 mil pesos en anuncios en Facebook e Instagram, más del doble del gasto institucional del PAN en el mismo periodo.

Los datos, revelados por la Biblioteca de Anuncios de Meta, muestran que el dirigente panista privilegió su imagen personal por encima de la comunicación del partido, en plena etapa de relanzamiento de Acción Nacional.

Romero compra más anuncios que el PAN… y mucho más caros

De acuerdo con Meta, Jorge Romero adquirió 149 anuncios, frente a los 86 que el PAN pagó como institución.

• La mayor parte de los anuncios de Romero se ubicaron en el rango de 10 mil a 14,999 pesos, lo que sumaría aproximadamente 249,990 pesos solo en esa categoría.

• El panista también compró cinco anuncios de alto costo, entre 100 mil y 124,999 pesos, gastando 562 mil pesos únicamente en esos materiales.

En contraste, el PAN pagó por solo 12 anuncios del mismo rango de 10 mil a 14,999 pesos, con un gasto total de 149,994 pesos, y destinó entre 300 mil y 349,999 pesos a su publicidad institucional.

Además, un análisis interno destaca que Romero está a solo un millón de pesos de igualar el gasto en redes que hicieron tanto el PAN como el exdirigente Marko Cortés entre 2020 y 2024.

Relanzamiento del PAN: millones en contratos y un líder concentrado en sí mismo

Mientras Jorge Romero invierte millones en su propia imagen, Acción Nacional ha desembolsado 32.8 millones de pesos en su estrategia digital y publicitaria como parte del reciente relanzamiento del partido.

Entre los contratos más costosos destacan:

• 10.9 millones con la empresa Cinestation para contenidos y producción.

• 6.2 millones con Alquisol, para un estudio digital de narrativa política.

• 870 mil pesos para un estudio de comportamiento ciudadano con la consultora Diligent Business.

• 4.6 millones para un estudio de escucha digital vigente de junio a diciembre.

• 1.7 millones para el rebranding y reposicionamiento institucional.

• 10 mil pesos para WIWI Música por una canción de promoción.

A estos montos se suman 3 millones 480 mil pesos reconocidos por el propio Romero para difusión en espectaculares y medios digitales.

Un dirigente que prioriza su figura mientras el PAN se hunde

El gasto personal de Jorge Romero —señalado desde hace años por su operación en el cártel inmobiliario del PAN— exhibe un patrón claro: un dirigente que utiliza los recursos del partido para apuntalar su proyecto personal y limpiar su imagen, mientras Acción Nacional atraviesa una de sus mayores crisis de identidad, representación y credibilidad.

Mientras el PAN intenta revivir con rebranding, estudios y nuevos logos, su líder destina millones para autopromocionarse, relegando a segundo plano la comunicación del partido que dirige.